Interview s predsjednikom Uprave Dalmacijavina Split, Lukom Diel – Zadrom:
- U 2017. Dalmacijavino ušlo je s novim vizualnim identitetom – što iza njega stoji?
Dalmacijavino je tvrtka sa 70 godina tradicije koju smo kroz proces rebrandinga nastojali sačuvati zajedno s pozitivnim asocijacijama koje ljudi vežu uz Pipi i ostale naše proizvode. Na sajmu GAST predstavljamo novi vizualni identitet naših proizvoda koji odražava neraskidivu vezu s Dalmacijom i dugu tradiciju po kojoj smo prepoznatljivi, uz to zadržavajući i retro komponentu. S druge strane, novi izgled proizvoda prati suvremene tržišne trendove, odnosno odgovara na zahtjeve kupaca.
- Uz novi izgled, tu je i novi slogan?
Novi identitet Dalmacijavina komunicira jedinstvenu dalmatinsku filozofiju života koja ljude potiče da žive u trenutku i posvete se onome što rade, jer život je ono što se događa baš sada. Kada se ta filozofija sažme u jednu riječ dolazi se do novog slogana Dalmacijavina koji kaže ‘Pomalo…’ Novim identitetom i novim sloganom brend poručuje: kada radiš onda radi, kada odmaraš onda odmaraj, a kada uživaš onda uživaj. A u svakome od tih trenutaka Dalmacijavino je uz tebe s nekim od svojih proizvoda.
- Jeste li osim vizualnog identiteta mijenjali i kvalitetu proizvoda?
Ostajemo vjerni tradiciji kada se radi o poznatim okusima, poput Pipija. Međutim, radimo na povećanju kvalitete naših proizvoda pa smo već poboljšali recepture za određene proizvode, a od ove godine uvodimo i kvalitetnije sirovine, poput alkohola za gin i votku.
- Što ćete od novih proizvoda predstaviti tržištu?
Dalmacijavino će proširiti ponudu vrhunskih vina i snažnije zakoračiti u premium segment tržišta. Trenutačno smo u segmentu vrhunskih vina prisutni s drniškim Merlotom. U 2017. godini na tržište se vraća Faros, vrhunski hvarski plavac mali, dok se u segmentu bijelih vina uvodi Pošip. U sklopu rebrandinga, različite kategorije vina će vizualno biti razdvojene pa će kupci odmah znati radi li se o vrhunskom, kvalitetnom ili stolnom vinu. Također, predstavljamo i Kvasinu barrique, jedinu domaću kvasinu koja je tri godine odležala u barrique bačvama. Ovaj će proizvod biti jedinstven po tome što je kvasina rađena od grožđa visoke kvalitete, a na tržištu će se pojavljivati svake tri godine.
- Kakve su reakcije vaših potrošača na predstavljeni novi logotip tvrtke?
Ulazeći u proces rebrandinga imali smo na umu da potrošači Dalmacijavina imaju posebnu emotivnu vezu s obzirom da se radi o brandu koji svoj izgled nije mijenjao više od 70 godina, otkada firma postoji. Posebno smo pazili da zadržimo sve te elemente koji se vezuju uz Dalmaciju i Dalmacijavino. Ako pogledamo novi logotip i znak, možete vidjeti da iz slova D izlazi slovo V u obliku galeba. Reakcije su uglavnom vrlo pozitivne, ljudi nam daju podršku da nastavimo s radom i vraćanjem Dalmacijavina među najveće proizvođače pića u Hrvatskoj.
- Osim boljeg pozicioniranja na području Hrvatske, planirate li širenje i na inozemno tržište?
Trenutačno smo prisutni s Sloveniji i Bosni i Hercegovini. Dapače, na slovenskom tržištu naša travarica je najprodavanija i drži čak 93 posto udjela. Krenuli smo i s isporukama naših proizvoda na crnogorsko tržište. Od nedavno je Pipi u ponudi nekoliko bečkih kafića pa polagano otvaramo i austrijsko tržište. Plan nam je u sljedećih nekoliko godina napraviti snažan iskorak na regionalna i sva druga europska tržišta.